Телеканал MTV Ukraine с 1 июня прекратит вещание. Об этом сообщили вчера в пресс-службе Inter Media Group, владеющей каналом.
"По соглашению сторон срок действия лицензионного соглашения с Inter Media Group закончился 28 мая",— говорится в пресс-релизе компании Viacom International Media Networks (VIMN), развивающей бренд MTV. Руководитель нишевых телепроектов Inter Media Group Сергей Демьянчук отмечает, что бренд MTV больше не является эффективным в Украине.
"Для моего поколения (ему 37 лет) он много лет был знаковым явлением в молодежной субкультуре. Но времена меняются",— приводятся его слова в пресс-релизе. Согласно данным GfK Ukraine, среднегодовая доля аудитории MTV Ukraine уменьшилась с 0,84% в 2009 году до 0,38% в 2012 году (зрители от 14 до 30 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек). Бывший директор телеканала Константин Стрюков считает основной причиной закрытия MTV Ukraine его высокую стоимость лицензии. "По сравнению с доходами телеканала она была очень дорогостоящей",— говорит он, не называя конкретной суммы. Как сообщил директор телеканалов М1 и М2 (входят в StarLightMedia Виктора Пинчука) Валентин Коваль, стоимость лицензии MTV для Украины составляла около $ 1 млн в год, пишет "Коммерсант-Украина".
Тем не менее еще в конце 2012 года Ярослав Порохняк, занимавший тогда пост главы правления Inter Media Group, сообщал, что группа продолжит сотрудничество с MTV. "Тогда мы вели с ними переговоры о снижении стоимости лицензии,— вспоминает Стрюков.— Наверное, у новых собственников (в феврале Валерий Хорошковский продал медиагруппу владельцу Group DF Дмитрию Фирташу и главе администрации президента Сергею Левочкину) это не получилось".
Напомним, MTV Networks объявила о выходе на украинский рынок 2005 году, однако вещать канал начал спустя два года — после покупки лицензии инвестфондом Horizon Capital. Inter Media Group купила телеканал 2009 года, тогда участники рынка оценивали сделку в $ 15 млн.
