Детали В Сингапуре изобрели духи, вызывающие воспоминания о молодости

2013-08-04 08:10 711

Креативное агентство JWT запустило в Сингапуре проект, который помогает страдающим болезнью Альцгеймера реанимировать воспоминания юности.

Комплекты, используемые в этой необычной терапии, включают в себя десятки запахов, которые разработаны в соответствии с этнической принадлежностью и возрастом пациента.

Это запахи пищи (например, чили или чеснока), а также смеси, которые вызывают ассоциации с определенными ситуациями детства и юности (запахи мела, талька, лаванды, чистых простыней), сообщает Look at me.

В комплектах есть даже запахи, которые больше не существуют: запах старых сингапурских рыбацких поселков (так называемых "кампунгов") или фейерверков, которые сейчас запрещены на территории Сингапура.

"Мы поняли, что во всех терапиях используются только фотографии, музыка и беседы, но никто никогда не использовал запах. Хотя запах — это кратчайший путь к мозгу, он может помочь окунуться в старые эмоции", - объясняет Джухи Калия, исполнительный креативный директор JWT Singapore.

Компания JWT уже испытала комплекты запахов в двух домах престарелых в Сингапуре, и эффект был поразительным.

Сейчас JWT ведет переговоры о дальнейшем тестировании новой "ароматерапии" с двумя крупными больницами и несколькими организациями, которые поддерживают больных слабоумием. Кроме того, швейцарская компания Givaudan, которая производит духи для JWT, планирует запустить продукт в массовое производство.

Еще новости в разделе "Детали"

Стиль жизни
5 фактов, которые уже не являются фактами
Психология
Самые распространённые причины развода
Дом
Топ-15 «горячих» рынков недвижимости в 2017 году
Здоровье
Пищевые продукты, которые подделывают чаще всего

Новости партнеров

Мы в телеграм