1 апреля в Международном выставочном центре состоится самая масштабная в Украине конференция интернет-деятелей - iForum-2011. Мероприятие проводится уже в третий раз и с каждым годом увеличивает свою аудиторию. Так, предыдущий форум собрал более 2500 человек, что вдвое больше, чем в 2009 году, причем 30% участников конференции составили владельцы компаний, более 26% – руководители проектов, около 20% –менеджеры.
В чем заключается секрет популярности iForum (www.iforum.ua), эксклюзивно «Известиям в Украине» рассказал один из соорганизаторов конференции, заместитель председателя правления Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ), президент компании Imena.UA и компании «Ашманов и партнеры Украина» Александр Ольшанский.
«Само по себе мероприятие необычное. В первую очередь, оно волонтерское. То есть люди, которые занимаются организацией, не получают за это зарплату - на своем энтузиазме, - объясняет Александр Ольшанский. - Цель мероприятия такая же, как и была на первом форуме – собрать людей для общения, для обмена опытом в области интернета. Цели заработать денег мы не ставим. Также нет цели что-то конкретное донести. Именно поэтому форум такой и получается – люди рассказывают и слушают только то, что им интересно».
Формат конференции предполагает доклады и дебаты с перерывами на кофе в течение целого дня, с частыми кофе-брейками и двумя круглыми столами на каждый поток. При этом круглые столы будут продолжением докладов.
В рамках iForum запланировано четыре потока: интернет-бизнес, интернет-технологии, интернет-реклама и социальные медиа. Именно последние два направления играют на сегодняшний день решающую роль в продвижении товаров и услуг.
Александр Ольшанский объяснил, с чем связано стремительное увеличение объемов интернет-рекламы: «Реклама растет быстро потому, что по последним исследованиям, уже осенью 2010 года был достигнут 30% порог – треть взрослого населения являются пользователями сети. Но что характерно – в этих 30% сосредоточено 50% покупательной способности. Становится понятно, что на этих людей приходится больше денег, чем на всех остальных (в расчете на каждого почти в два раза). Поскольку это люди наиболее активные, социальные, работающие, с уровнем дохода чуть выше среднего, соответственно, бизнес очень хочет дотянуться до этой аудитории. А поскольку сегодня люди есть в интернете, бизнес идет в интернет. Ведь бизнес следует за потребителем, а не потребитель за бизнесом».
Также эксперт отметил, что реклама в социальных сетях набирает обороты. Он объяснил это тем, что люди проводят в интернет - сообществах достаточно много времени. «Другой вопрос, что там реклама специфична и работает совершенно по другим законам, не похожим на законы обычной рекламы, - уточнил Александр Ольшанский. И добавил - Если говорить об эффективности воздействия на потребителя, то здесь сложно оценивать. Во всяком случае, мировой опыт говорит о том, что интернет вытеснит большую часть бюджетов сначала из печатных СМИ, а затем, через какой-то более длительный период, и из телевидения. Это на сегодняшний день совершенно очевидно и неоспоримо уже».
Стоит отметить, что один из трендов в этом году на предстоящей конференции - именно колоссальный поток социальных медиа, где будут представлены доклады именно на эту тему. Данный раздел будут представлять: Влад Цыплухин (руководитель пресс-службы «ВКонтакте»), Людмила Булавкина (директор по маркетингу проекта «Одноклассники»), Александр Смирнов (коммерческий директор компании «Ашманов и партнеры»), Слава Баранский (менеджер по маркетингу компании «Яндекс») и многие другие известные деятели.
Также Александр Ольшанский обратил внимание на важность появления интернета в нашей жизни: «Хитрость в том, что он не просто какой-то такой интернет и кто-то придумал его, а в том, что он повышает эффективность взаимодействия людей между собой. А оценивать, хорошо это или плохо, по-моему, совершенно бесполезное занятие. Ведь не имеет смысла оценивать, хорош или плох технический прогресс – он просто есть и это от нас не зависит».
