Аркадий Райцин: Я бы дал премию Горбачеву

«Известия в Украине» признаны лучшей газетой 2010 года в общенациональной программе «Человек года». Как отбирают номинантов на премию, кто определяет лауреатов, рассказал читателям генеральный директор программы Аркадий Райцин, побывав в редакции газеты на Прямой линии. Он ответил и на вопросы о своем первом капитале, как попал в шоу-бизнес с образованием химика-технолога и развеял мифы о субъективности премии.

Номинанты узнают о своей победе на церемонии

вопрос: По каким критериям и кто отбирает номинантов на награду?

аркадий райцин: Наверно, это самый простой вопрос, который мне за 15 лет существования программы не раз задавали. В 1996 году, когда мы запускали программу, сразу решили, что кандидатов в номинанты в течение года отбирают многочисленные эксперты, которых делегируют нам многие государственные и негосударственные авторитетные организации. Это и социологические, и политологические, и экономические структуры. Есть в экспертном «пуле» учреждения, которые из года в год делегируют квалифицированных специалистов. К примеру, в области спорта — это Министерство по делам семьи, молодежи и спорта, Национальный олимпийский комитет, ведущие спортивные федерации, спортивные СМИ. В аграрном секторе — Министерство аграрной политики Украины, Академия агарных наук и много уважаемых профильных ассоциаций.

В начале каждого следующего года среди большого количества претендентов в каждой из 18 национальных номинаций мы оставляем по три претендента, набравших самое большое количество голосов. Далее в течение двух с половиной месяцев, вплоть до торжественной церемонии, мы, как организаторы, представляем их достижения обществу всеми доступными коммуникативными средствами. А перед самой церемонией проходит тайное голосование членов Высшего академического совета. Таким образом, за сутки до ежегодной церемонии становится известно, кто из номинантов стал обладателем премии, о чем все заинтересованные лица узнают со сцены Дворца «Украина» во время самой церемонии.

вопрос: Почему вы не хотите организовать голосование путем опроса общественного мнения?

райцин: Если пойти по этому пути, то получим искривленные результаты, по крайней мере, в тех профессиональных направлениях, которые не всегда доступны и понятны любому гражданину. Суть того, что делает тот или иной успешный человек, может понимать только специалист в этой сфере. А если выбирать только кумира, то у нас такой проект давно есть. Он проводится совместно с «Комсомольской правдой в Украине» уже восемь лет подряд. Путем голосования среди своих читателей они определяют кумира украинцев. Во время последней юбилейной церемонии по итогам 2010 года кумирами страны были единогласно выбраны Виталий и Владимир Кличко.

вопрос: Для старта программы «Человек года» нужны были некоторые финансовые возможности. Кто вкладывал деньги в программу в первые годы?

райцин: Безусловно, на начальном этапе вкладывал средства лично я сам, потому что предвидел: такая идея и правильно построенная концепция просто не может не понравиться крупным рекламодателям в будущем. Денежные средства я заработал, оказывая услуги культурного досуга в период с 1988 по 1992 годы. Потом еще было три года полного безвременья, когда не стало страны под названием СССР. У меня осталось много контактов в Москве, я просто занимался банальным торговым бизнесом. Не потому что мне это нравилось, а потому что нужно было как-то зарабатывать. Поэтому первые деньги в программу вкладывал я сам. К счастью, достаточно быстро у проекта появились первые спонсоры. В сентябре 1997 года появился очень громкий партнер — компания с мировым именем Philip Morris — спонсор нашего проекта первые три года. Сейчас, спустя годы, можно только удивляться, как такая компания решилась купить кота в мешке. Видимо, у них тоже было чутье на успех. Они поставили на проект и, как оказалось, не прогадали. То есть первый спонсор появился на третий месяц после начала проекта. Затем присоединились торговые марки Hennessy и Martini. А дальше моя задача была — повышать реноме и расширять возможности проекта, доказывать потенциальным партнерам его состоятельность.

вопрос: А были ли за всю историю программы те, кто обиделся, что награду не дали. Может, как-то мстили? Ведь среди номинантов были известные лица, компании, политики…

Райцин: Те, кто обижались, были, те, кто мстил — нет. Это слишком банально — мстить за то, что ты стал номинантом, а не обладателем титула. Но тема актуальная. В менталитете наших успешных людей заложено, что они обязательно должны быть полными победителями. В отличие от западных успешных людей, где и номинантом быть почетно. Мы на протяжении 15 лет стараемся всеми доступными средствами показывать, что быть номинантом престижно. Ведь, к примеру, если ты номинант на премию «Оскар», это десятилетиями пишется в твоей биографии. У нас большая часть известных людей это понимает, а меньшая часть — нет.

вопрос: Были ли звезды, которые отказывались принимать участие в концерте на церемонии награждения?

райцин: Это же вопрос переговорный. У нас подавляющее большинство очень известных звезд, которые выступали на сцене в последние годы, были обладателями международных и специальных премий «Человек года». Среди них не было таких, кто просто так отказались. Если речь идет о коммерческой стороне переговоров, то это уже как договоримся.

вопрос: А кто придумал и разработал дизайн статуэтки в виде огня Прометея?

райцин: Дизайн статуэтки придумал и воплотил известный скульптор Олег Черноиванов. Он в свое время участвовал в разработке памятника Валерию Лобановскому и многим другим известным людям.

вопрос: Вашу премию часто подозревают в субъективности хотя бы потому, что часто ее давали неизвестным политикам, аграриям. Что вы можете сказать по этому поводу?

райцин: Одним из главных концептуальных аспектов, позволяющим проекту «Человек года» на протяжении 15-летнего периода быть успешным и востребованным, является то, что его организаторы изначально не пошли по самому простому и в то же время скользкому пути — самостоятельно определять номинантов и будущих победителей. Для того чтобы общество воспринимало результаты номинирования достойно, был изначально заложен значительно более сложный и трудоемкий двухступенчатый механизм — многочисленный и многовекторный экспертный «пул» и итоговое голосование членов Высшего академического совета. Что касается политических номинаций, то начиная с 2002 года и по настоящее время их в номинационном перечне нет. А что касается начального этапа развития программы, то в те годы обладателями титула «Человек года» в номинациях, тем или иным образом связанных с политикой, становились очень известные и заслуженные личности — президент Украины, известные парламентарии и общественно-политические деятели. Что касается аграриев, то я вам скажу, что аграрная составляющая украинской экономики на сегодня является одной из доминирующих. Вы откройте список украинского «Форбса» и увидите, что в десятке обладателей самых крупных капиталов нашей страны присутствуют три представителя агропромышленного комплекса. Но если на каком-то этапе они и не были известны всей стране как публичные личности, то как раз задача проекта — сделать их известными. За 15 лет существования программы я могу привести десятки примеров, когда очень известные предприниматели и даже банкиры, менеджеры делали огромные проекты, но они боялись быть публичными. Благодаря нашей программе они стали публичными и с этой стези уже не сходили.

 

Я бы дал премию Михаилу Горбачеву

вопрос: В прошлом году мэр Донецка Александр Лукьяненко стал лауреатом российской премии «Человек года 2010». А у нас дают премии «Людина року» иностранцам?

райцин: Да, у нас такая практика существует. Начиная с 2001 года, в рамках проекта создан институт международных премий. Одним из первых обладателей такой премии был тогдашний посол России на Украине Виктор Черномырдин. Я считаю, что это блестящий человек, который оставил очень яркий след в истории взаимоотношений наших государств. После него международную премию в области дипломатии получили еще целый ряд послов различных государств: Германии, Франции, Японии, Китая, Литвы, Белоруссии, Израиля.

Также есть международные премии в области культуры и искусства. И здесь ресурс номинантов неисчерпаем. Мотивация при определении кандидатур на международную премию такова: в качестве претендентов рассматриваются известные деятели культуры, дипломаты, меценаты, общественные деятели, имеющие либо прямые украинские корни, либо помогающие нашей стране реально интегрироваться в европейские и мировые форматы. Правильно сказал со сцены Дворца «Украина» Игорь Крутой, что более двух третей звезд российской популярной сцены — это выходцы с Украины. Например, знаменитый композитор-песенник Максим Дунаевский, который стал обладателем международной премии «Человек года» в области культуры и искусства в 2008 году. Казалось бы, он родился не на Украине. Но его папа, знаменитый композитор Исаак Дунаевский, родился в Полтавской области. Поэтому Максим Дунаевский с главной сцены страны, перед многотысячной аудиторией Дворца «Украина» и многомиллионной аудиторией телезрителей прямым текстом сказал, что у него есть две родины: Россия и Украина.

У нас также присуждаются международные премии в области меценатства. По итогам 2010 года, эта премия не была присуждена, потому что не было ярких примеров в области меценатства представителей зарубежных государств. Также присуждается премия в области общественно-политической деятельности. Обладателями этой премии были президенты разных государств, среди них — главы государств Грузии, Азербайджана, Литвы, премьер-министр Польши, генсек НАТО Хавьер Солана. Они все были награждены за помощь и поддержку Украине в процессе евроинтеграции.

вопрос: Если бы вы сейчас имели возможность наградить такого иностранца, который является знаковым для Украины, кто бы это был?

райцин: Если говорить в целом о моих личных, субъективных пристрастиях к одному человеку, который сделал мир другим, то я назову Михаила Горбачева. Он недавно отметил 80-летие, причем главные публичные торжества проходили в Великобритании. Я считаю: то, что сделал он в период своего пребывания на посту главы государства СССР в 1985—1991 годы, достойно всяческого уважения и признания. Не зря же Михаила Горбачева так любят во всем мире, и на юбилей приехало столько мировых звезд.

вопрос: В этом году на красной дорожке во Дворце «Украина» образовалась большая очередь из звездных персон. Ее показывали все СМИ. Почему так получилось?

райцин: Эта тема превалировала в очень многих журналистских материалах. Действительно, на красной дорожке было столпотворение. Почему? Во-первых, потому что было беспрецедентное количество звезд. А конструкция Дворца «Украина» такова, что никоим образом невозможно расширить кулуар и сделать дорожку шире или длиннее. Но понимая, что звезд будет значительно больше, в этот раз мы продлили дорожку по ступенькам вниз на 40 метров. Во-вторых, очень известные люди обладают такой особенностью, как склонность опаздывать. И в-третьих, мы на входе оборудовали специальное место для фотографирования, которое в какой-то степени тоже провоцировало пробку. Будем думать, как в дальнейшем этого избежать.

вопрос: А когда у вас появится номинация «Актер года»?

райцин: У нас такая номинация долгие годы была. Я сейчас навскидку перечислю обладателей премии. Первым был Богдан Ступка, затем Татьяна Назарова, Анатолий Хостикоев, причем дважды, Богдан Бенюк, Давид Бабаев, Остап Ступка, Алексей Богданович. Ада Роговцева номинировалась в категории «Деятель культуры и искусства» в 1998 году, но не победила, потому что обладателем премии того года стал выдающийся оперный тенор Анатолий Соловьяненко. Но потом мы эту номинацию приостановили, потому что притока звездных актеров на украинскую сцену такого уровня, который я назвал, не было. Потому мы взяли в этой номинации паузу, пока подрастет новое поколение. Тогда эту номинацию и возвратим. А пока актеры награждаются в номинации «Деятель искусства и культуры». К тому же у нас есть лимит количества номинаций на один сезон. Это восемнадцать номинаций. Он не абстрактный, это предел по времени церемонии. Потому что она у нас и так идет 3,5—4 часа. Больше делать не стоит.

 

Первый капитал заработал на визитах звезд в мой город

вопрос: Как вы, по образованию химик-технолог попали в зрелищную сферу?

райцин: О, это я с удовольствием расскажу. Это примерно так же, как Михаил Жванецкий, окончив Институт водного хозяйства, стал сатириком, или как Аркадий Арканов, окончив медицинский, пошел по юмористической стезе.

Бывают случаи, когда человек по натуре является диаметрально противоположным своему образованию. Я по своей природе — стопроцентный гуманитарий. А чтобы понять, как я получил два технических образования, нужно вернуться в начало 70-х годов, когда ситуация в СССР была такова, что получить образование журналиста для меня было чрезвычайно сложно по ряду причин. Нужно было иметь достаточно начальных публикаций. А у меня их не было. Родители всегда мудрее нас, и они мне подсказали, что не стоит поступать туда, где шансов практически нет. Поэтому я в своем родном Днепродзержинске поступил в Индустриальный институт, получил там первую специальность, по которой вообще не работал — «технология машиностроения». Не мое это было. Затем, когда пришел работать на крупное химическое предприятие — днепродзержинский «Азот», одним из руководителей которого был мой папа, возникла потребность получить более специализированное образование. И я без отрыва от производства получил образование инженера химика-технолога.

Проработав определенный период на предприятиях и добившись успехов в карьерном росте, в 1987—1988 годах, когда наступила перестройка, я решил создать кооператив «Вдохновение». Мне было очень трудно на комиссии райисполкома зарегистрировать это название. Но я был человеком настойчивым, и в то время уже был внештатным корреспондентом городской газеты, где печатали много моих материалов на тему культуры и визитов звезд в наш город. Таким образом, мой авторитет помог создать кооператив. С тех пор я не сворачивал с гуманитарного пути.

вопрос: На чем сделали свой первый капитал?

райцин: Первые свои деньги я заработал на том, что приглашал советских звезд эстрады выступать в нашем городе. Первым приглашенным исполнителем был Юрий Горный. Не знаю, говорит ли вам что-либо это имя. Но в конце 80-х годов он был одним из самых востребованных артистов с точки зрения совершенно уникальных человеческих возможностей. Это были годы, когда с экранов не сходили Алан Чумак и Анатолий Кашпировский. У Горного была немного другая специализация. Он собирал огромные залы людей и показывал удивительные возможности своей памяти, к примеру, в быстром подсчете цифр, угадывании предметов. Это было очень интересно по тем временам, и это был мой первый гость, которого я пригласил через кооператив «Вдохновение». Он дал три концерта в Днепродзержинске. Это были первые мои деньги. Летом 1988 года организовал мероприятие «Летний калейдоскоп», соединив эстрадную песню, выставку фотографии и показ моделей одежды. Тогда еще не было таких домов моды, как сейчас, но были талантливые люди, умеющие шить так, что это не стыдно показать со сцены. А в конце 1988 года, когда разрешили проводить конкурсы красоты, я организовал в Днепродзержинске такой конкурс. Кстати, это был четвертый конкурс по всему СССР. Ведущими были Леонид Якубович и Татьяна Веденеева, которые проводили и первый конкурс «Московская красавица». А на следующий год у меня режиссером-постановщиком второго конкурса красоты был знаменитый сегодня режиссер Юрий Грымов. Это было романтическое время, о нем приятно вспоминать.

вопрос: Некоторое время вы работали журналистом. Брали интервью у известных людей: Долиной, Быстрякова, Кобзона, Леонтьева, Пахмутовой. Если вспомнить те времена, это была работа для души или для заработка, и с кем было сложнее всего сделать интервью?

райцин: Конечно, для души. Какие там заработки! Мне приходили квитанции из газеты «Дзержинец» с цифрой 12 руб. 43 коп. за месяц. Я, конечно, радовался. На эти деньги тогда можно было очень недурно и не одному посидеть в ресторане. Даже пару раз посидеть. Но по большому счету для меня деньги не были главным. Я хотел самореализации, ведь в беседах со звездой можно показать себя на равных. Я всегда очень ответственно подходил к интервью. Для меня музыка, кино, театр с малых лет были приоритетными вещами. И я горжусь, что когда беседовал со звездами в течение часа, они видели, что я в теме. Ведь я знал их репертуар, вехи их творчества. Это было классно — вот так, на уровне вести диалог с такими известными людьми. Самый интересный эпизод того времени могу рассказать.

В 1982 году, в Днепропетровске проводился один из самых важных в то время и почитаемых конкурсов — Всесоюзный конкурс молодых исполнителей советской песни. А Днепродзержинск — город-спутник Днепропетровска. И почти все известные люди приехали в наш город на шефский концерт. Среди них был Иосиф Кобзон, Александра Пахмутова, Николай Домбронравов, Надежда Чепрага, Николай Гнатюк и Государственный эстрадно-симфонический оркестр под управлением Юрия Силантьева. Поскольку я имел возможность вести репортаж с мероприятия, то взял несколько интервью, в том числе и у Силантьева. Я никогда не забуду, как я его брал. На дворе лето, а Силантьев был в смокинге. Когда он вошел в гримуборную, с него три пота текло. И вот он, переодеваясь, дает мне интервью. Очень было интересно и забавно. Особенно сложно было записать интервью с Геннадием Хазановым. Он долго отказывался — такой своеобразный человек. Стал говорить, что у него горло не в порядке и что его хватит только на два с половиной часа, когда он будет на сцене, поэтому перенапрягать связки не будет. Мне стоило определенных условий, чтобы он сказал хоть немного слов. Со всеми остальными было безумно интересно общаться.

 

Люди думают, будто мы с Райкиным родственники

вопрос: Любите ли вы петь?

райцин: Если я пою, то только караоке и в узком кругу друзей. Кстати, вы мне напомнили, что давно пора попробовать, как у меня будет звучать майский голос 2011 года в каком-нибудь караоке-клубе. Голос у меня в юном возрасте был совсем неплохой, у меня начальное музыкальное образование. Больше всего мне нравятся песни из репертуара Муслима Магомаева, Валерия Ободзинского, Вадима Мулермана. А лучше всего мне даются песни «Белый теплоход», «Я желаю счастья вам» и романс «Белой акации гроздья душистые».

вопрос: Я знаю, у вас есть две дочери. Кем они хотят стать по профессии?

райцин: Старшей дочери исполнилось 30 лет. Она пребывает в таком возрасте, когда очень много еще впереди, но кое-что уже есть позади. Она работает телевизионным продюсером, окончила Институт журналистики Киевского национального университета. За ее плечами — первый выпуск программы «Танцы со звездами» на телеканале «1+1», «Фабрика звезд-2», «Фабрика звезд-3», «Украина слезам не верит» в эфире Нового канала. А сейчас Юля и ее коллеги готовят очень интересный проект в эфире телеканала «Интер», о котором я пока не имею права рассказывать. Так что старшая дочь воплотила мою детскую мечту — стать журналистом.

Что касается моей младшей дочери Елизаветы, то ей 17 лет, она в прошлом году стала студенткой Киевского национального торгово-экономического университета по специальности «международная экономика». Она сама выбрала такой путь. У нее очень хороший английский язык и аналитический склад ума. Я уверен, что у нее все получится.

вопрос: Вы очень похожи на Аркадия Райкина. Не родственники часом?

райцин: Мне этот вопрос часто задают. Когда мои родители подбирали имя, наверное, одна из причин, что я стал Аркадием, было то, что в то время Аркадий Исаакович Райкин был на пике популярности. Меня всегда приятно тешит: несмотря на то, что одна буква в наших фамилиях все-таки разнится, спрашивают о возможном родстве с этим великим человеком.

 

Подготовила Людмила Полях