Некоторые магазины завышают сумму дисконта, хотя по факту он намного меньше
25 ноября в Украине пройдут «черные пятницы». По мере обнищания украинцев и сокращения среднего чека в магазинах ретейлеры становятся активны как никогда. Чтобы определиться, что будет пользоваться спросом, в одну из предыдущих пятниц — 11 ноября — они устроили «день холостяка». Это еще один день скидок родом из Китая, который стал для продавцов чем-то вроде генеральной репетиции перед глобальной распродажей.
Как выяснилось, в «день холостяка» украинцы активно покупали сезонные товары: термобелье, зонты, рыболовные снасти, термосы и швейцарские ножи. А также наушники, телефоны, смартфоны, ноутбуки и мелкую бытовую технику, вроде чайников и блендеров.
Кроме того, традиционно высокими были продажи ламп, комплектующих к гаджетам, посуды, столовых приборов, power-банков и аккумуляторов. Но в числе самых востребованных все-таки оказалась одежда и обувь.
Именно на этот сегмент товаров и будут делать ставку торговцы в «черную пятницу». На несезонные товары они в среднем планируют скидки до 45–50%.
На сезонные, например пуховики, прошлогодних коллекций — до 25%. Менее щедрые акционные предложения — на технику и электронику. В среднем цену на товары снижают на 15–20%. Но если поискать, можно найти и скидку в 70% на некоторые девайсы.
«Средняя величина скидки, предусмотренной нами в период распродаж, — 30%. В основном, она распространяется на ряд планшетов, ноутбуков и смартфонов, а также всевозможные гаджеты», — говорит ведущий маркетолог торговой сети электроники Алексей Тихонов.
Когда речь идет о распродаже, то тут играют роль несколько факторов. Прежде всего — маржинальность товара. Например, у одежды она может быть довольно высокой — вплоть до 60%; на бытовую технику — до 20–30%, а вот у гаджетов — совсем маленькой (около 5%).
Вместе с тем, некоторые «непорядочные» магазины часто визуально завышают размер дисконта — указывают, например, скидку в 50%, а по факту он намного меньше.
