Креативное агентство JWT запустило в Сингапуре проект, который помогает страдающим болезнью Альцгеймера реанимировать воспоминания юности.
Комплекты, используемые в этой необычной терапии, включают в себя десятки запахов, которые разработаны в соответствии с этнической принадлежностью и возрастом пациента.
Это запахи пищи (например, чили или чеснока), а также смеси, которые вызывают ассоциации с определенными ситуациями детства и юности (запахи мела, талька, лаванды, чистых простыней), сообщает Look at me.
В комплектах есть даже запахи, которые больше не существуют: запах старых сингапурских рыбацких поселков (так называемых "кампунгов") или фейерверков, которые сейчас запрещены на территории Сингапура.
"Мы поняли, что во всех терапиях используются только фотографии, музыка и беседы, но никто никогда не использовал запах. Хотя запах — это кратчайший путь к мозгу, он может помочь окунуться в старые эмоции", - объясняет Джухи Калия, исполнительный креативный директор JWT Singapore.
Компания JWT уже испытала комплекты запахов в двух домах престарелых в Сингапуре, и эффект был поразительным.
Сейчас JWT ведет переговоры о дальнейшем тестировании новой "ароматерапии" с двумя крупными больницами и несколькими организациями, которые поддерживают больных слабоумием. Кроме того, швейцарская компания Givaudan, которая производит духи для JWT, планирует запустить продукт в массовое производство.
