В Министерстве иностранных дел в четверг состоялась презентация Стратегии позиционирования Украины за рубежом, разработанной по заказу МИД.
По словам директора Департамента информационной политики МИД Олега Волошина, "удалось за сравнительно небольшой бюджет сделать что-то действительно имиджевое. Этот проект нам стоил около 100 тысяч долларов. Это социологические исследования, разработка концепции, брендбука, создание соответствующего сайта". О.Волошин заметил, что учитывая имиджевые бюджеты других стран, "это капля в море".
Стратегия разработана компанией CFC Consulting, ее главный лозунг - "Украина - открытость". "Имеется в виду открытость к новым реформам, развитию туризма, готовности принимать участие в глобальных процессах, готовность к инвестированию", - сказал на презентации креативный директор компании Юрий Сак. Стратегия содержит перечень проектов в различных областях, которые Украина может предложить миру. Это проекты, направленные на знакомство Европы и мира с туристическим и культурным потенциалом Украины, инвестиционными проектами, миром кино и спорта.
По словам Ю.Сака, визуальное представление государства является важным аспектом. «Именно поэтому в своей брендовой концепции мы предлагаем символы бренда «Украина», а именно, девочка и мальчик - Гарнюня и Спрытко. Персонажи исполнены в популярном стиле «аниме», ориентированном как на детскую, так и на взрослую аудитории», - отметил он.
Креативный директор компании CFC Consulting сообщил, что предусмотрено проведение информационных кампаний путем распространения рекламных видеосюжетов об Украине, «наших возможностях, а также о жизни выдающихся украинцев». Создание положительного имиджа страны будет способствовать росту инвестиций, а также туристического потенциала, в частности, перед проведением Евро-2012.
Стратегия позиционирования Украины за рубежом изложена в брендбуке (раскладная книга), структура которого разделена на блоки - каждый в соответствии с буквами U K R A I N A.
