Как показали социсследования, все прошлые попытки улучшить имидж страны результата не дали. Об Украине европейцы знают лишь благодаря Андрею Шевченко, братьям Кличко и Чернобылю. Для формирования положительного имиджа страны и привлечения инвесторов будет создана новая государственная программа.
Глава государства на днях заявил, что в зарубежных поездках потенциальные партнеры нашей страны с большим удивлением слушают об Украине: «Как будто в центре Европы нет такой страны». Всвязи с єтим президент дал поручение в кратчайшие сроки разработать масштабную программу, которая бы демонстрировала инвестиционную привлекательность Украины.
Новая стратегия базируется на социологическом исследовании, проведенном среди жителей стран Европейского Союза: Германии, Испании, Франции, Италии и Великобритании. Так, 26% опрошенных знают об Украине только благодаря футболисту Андрею Шевченко. У 24% наша страна ассоциируется с братьями Кличко. 17% европейцев знают, что Украина — это страна, в которой занимаются Петриковской росписью. Еще 7% опрошенных слышали об украинской вышиванке. При этом более 60% жителей Старого света вовсе не считают Украину европейской страной. Более того, разработчики новой стратегии признали, что главными стереотипами Украины остаются коррупция, плохая экология и секс-туризм.
Новая «рекламная кампания» страны предусматривает несколько проектов. Один из них — мультяшные герои Спрытко и Гарнюня, которых будут размещать на украинской сувенирной продукции. Также среди имиджевых проектов «Украина — центр современного искусства Восточной Европы», «Украина модная», «Душа Украины в сердце ЕС», «Украина: съемочная площадка нового мирового кино» и самое экстравагантное название — «ПроГУГЛка улицами Украины».
Разработана концепция информационного портала UkraineallabotuU. com, который должен стать базовым источником информации о стране. На CNN и BBC начата трансляция новых роликов об Украине, они рассказывают о наших традициях, истории, инвестиционной привлекательности и экономическом потенциале.
Напомним, идея рекламировать Украину возникла еще в 2005 году. Тогда Министерство иностранных дел провело тендер на $2,5 млн. В конкурсе победила харьковская фирма, но ее конкуренты — эксклюзивный представитель телекомпании CNN International на Украине — опроверг решение организаторов конкурса.
В 2007 году за 20 млн грн положительным имиджем Украины занялись в Министерстве образования и науки. Но на что были потрачены эти средства остается загадкой. В 2008 году рекламировать страну поручили Министерству культуры и туризма Украины. За 2,5 млн грн ведомство провело рекламно-информационную кампанию «Україна. З красою, ваша». За семь недель около 143 млн зрителей в 155 странах мира увидели 428 показов рекламного ролика (длительностью менее минуты) о привлекательности и уникальности украинской культуры.
А в 2009 году на формирование позитивного имиджа Украины выделили 9,2 млн грн. Эти деньги планировали потратить на разработку стратегии позиционирования страны, проведение социологических опросов, размещение информации на сайтах украинских посольств, напечатать статьи и выпустить видеосюжеты в зарубежных СМИ, а также выпустить рекламные буклеты, которые будут раздавать на выставках, форумах, конгрессах, культурных и спортивных мероприятиях за рубежом.
МНЕНИЯ
Владимир Фесенко, политолог:
— Без рекламы на центральных мировых телеканалах Украине просто не обойтись. Посмотрите для сравнения рекламу других стран на таких телеканалах, как Euronews. Для такой страны, как наша, реклама необходима. Что касается цифры в $100 тыс, то она немаленькая. Другой вопрос, что мы получим на выходе. Например, тех же образов Украины в виде Спритка и Гарнюни можно было придумать не два, а больше. Неудивительно, что многим они не понравились. Это объективная ситуация, ведь нас много, и все мы разные. При этом голосование относительно символов Украины нужно было сделать более открытым.
Денис Богуш, вице-президент Украинской PR-лиги:
— Если Украина хочет быть конкурентоспособной, то должна серьезно подойти к разработке имиджа. Если нет, не нужно за это браться. Пока были лишь слабые попытки реализовать стратегию, да и нынешнюю стратегией назвать сложно. Это набор проектов, где нет четкой цели. Причем сами разработчики не знают, какие из них приоритетны и что они дадут.
