Телеканалы и рекламодатели удивлены инициативе нардепов.
Украинский парламент может запретить показ теле- и радиорекламы в праздничные и траурные дни. Создатель документа указывает, что реклама раздражает 76% зрителей, пишет "Коммерсант-Украина".
Наложить лимиты на рекламу по радио и ТВ парламенту предложил нардеп Лев Миримский (внефракционный). Он собирается внести изменения в профильный закон и запретить трансляцию рекламы в дни траура, памяти, государственных и религиозных праздников.
"Я считаю неправильным, когда на 9 Мая или Пасху по телевизору идет реклама прокладок и презервативов! Да и для рекламодателя это может иметь прямо противоположный эффект. Ко мне как к народному депутату обращаются многие избиратели с просьбами урегулировать вопрос количества рекламы на телевидении и радио", - пояснил свою позицию Миримский.
Парламентарий указал, что большинство украинцев - 76% - недовольны рекламой.
"26% украинцев признались, что во время рекламы уходят из комнаты, 19% посвящают это время другим занятиям - убирают или гладят. У 11% зрителей телереклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных ее смотрят", - сослался законодатель на данные опроса, организованного в 2012 году компанией TNS.
Укажем, что сейчас в Украине нет законодательных ограничений на показ рекламы в праздничные или траурные дни.
"Телеканалам и радиокомпаниям в дни траура мы можем только рекомендовать ограничить показ развлекательных программ", - уточнил член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Николай Фартушный.
В свою очередь, участники рынка не готовы к ограничению рекламы.
"Не понимаю, чем праздничные дни отличаются от обычных выходных, и почему нужно вводить особые ограничения на рекламу", - озадачена менеджер компании Unilever (один из крупнейших рекламодателей на украинском рынке) Ирина Крыжная.
Она отметила, что реклама раздражает лишь нецелевую аудиторию.
"Например, аудитория бренда Axe - мужчины в возрасте 15-25 лет. Понятно, что ролики этого бренда может не воспринимать аудитория пожилого возраста", - пояснила менеджер. Тем не менее, она добавила, что сейчас на украинском рынке есть тренд к выходу "агрессивной рекламы, цель которой - раздражать и благодаря этому запоминаться потребителю".
С точки зрения экспертов, у подобного законопроекта мало шансов на одобрение.
"Довольно странная инициатива, не думаю, что парламент ее поддержит. Во-первых, нет ничего подобного в международном опыте, а во-вторых, у нас праздники через день", - прокомментировал инициативу коммерческий директор телеканала 1+1 Валерий Вареница.
"Реклама может кого-то раздражать, кого-то нет, но пока другого варианта для существования телеканалов и радиостанций не придумали. Они должны зарабатывать деньги. Тот рекламный рынок, который есть сейчас, и так не позволяет вещателям стать прибыльными", - резюмировал Фартушный.
